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支付宝搜索“品牌直达”升级:麦当劳小程序搜索量一个月提升870%

admin2022-04-1471

美团麦当劳优惠券怎么用继支付宝宣布面向全行业品牌商家开放搜索“品牌直达” 能力升级之后, 8 月 31 日,麦当劳首张“尝鲜”成绩单出炉:通过多方位配置搜索词、抢先试用品牌展示位和直达服务等方式,其支付宝小程序搜索量一个月增长870%。

现在,消费者上支付宝搜索“麦当劳”,可直接找到手机点餐、外送下单、屯兑换券和加入会员四大服务,以及最新优惠活动。而对麦当劳来说,运用支付宝“品牌直达”搜索工具,将原本分散隐藏在小程序内的重要服务整合外露,同时为活动开辟一片直达展示位,也能极大提高用户触达率,提美团麦当劳优惠券怎么用升活动效果。

据了解,麦当劳最近在支付宝搜索运营上动作不少。除了率先升级“品牌直达”,还进一步扩充搜索关键词,品牌名和汉堡、可乐、薯条等热门单品名均可直接搜索。此外,积极配置底纹词、搜索热词,增加品牌曝光机会,同时结合线上线下引导、优惠活动直达等,麦当劳持续吸引用户上支付宝搜。而加码支付宝搜索,也为麦当劳带来了高效的流量转化。最新数据显示,搜索的流量贡献度在麦当劳小程序中占到近 4 成。

(图:麦当劳线下引导搜索)

麦当劳支付宝小程序于 2018 年 3 月上线,如今已拥有包美团麦当劳优惠券怎么用括麦当劳官方会员店、i麦当劳点餐等在内的 4 个小程序,成为麦当劳的主流消费入口。现在,麦当劳通过搜索打开了小程序运营的突破口,进一步缩短用户找服务的路径,实现品牌一搜直达,完成对用户体验的又一次数字化升级。

自 3 月支付宝宣布升级为数字生活平台以来,包括麦当劳在内,肯德基、星巴克、优衣库、喜茶、货拉拉、白鲸鱼等越来越多商家,在支付宝搜索的带动下出现业务增长的V字反弹,搜索正成为支付宝商业开放及服务分发最核心的路径。行业分析普遍认为,商家通过支付宝搜索获取流量红利,已成不争事实。

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